Vlog是个筐,新瓶旧酒都能装
来源:大通网 发表于2019-07-05 18:54:01 编辑:汪睿
摘要: 文? 木子? 修正 秦言 来历:懂懂笔记 近一年时刻,Vlog席卷各大交际渠道、渠道,大有当年短视频萌生之势。一时刻,各类短视频渠道都开端打上Vlog标签,

文?

木子? 修正

秦言

来历:懂懂笔记

近一年时刻,Vlog席卷各大交际渠道、渠道,大有当年短视频萌生之势。一时刻,各类短视频渠道都开端打上Vlog标签,补助、扶持、造星动作此伏彼起。

虽然是进口货,可是国内Vlog的开展势头好像并不差劲于全球最大的视频渠道Youtube, 只不过内容创造思路,好像并没有跳出Youtube上许多博主的窠臼。

数据显现,Youtube每小时大约诞生2000条Vlog, 创造主题的首要触及、美食、宠物,大都创造者上传Vlog仅仅为了表达展现每日的所闻所见,好像成了一种视频日记簿。

关于国内商场而言,Vlog的出现也让许多短视频博主或许MCN组织在苍茫中看到了一丝期望,转型也被一再提及并付诸行动。可是也有工作内人士表明,现在不少短视频创造者开端自称Vlogger,这些个人与MCN组织在Vlog的标签下,好像并未脱离短视频乃至直播的影子,出现的依然是充溢许多演绎化的内容。

有剖析指出:大部分Vlog著作和Vlogger确实是火了,但这样的形状仍难掩虚火的内核,未来的Vlog商场很难依托这种虚火持续和强大。那么,Vlog工作是不是真如剖析说述,仅仅换汤不换药呢?

No.1?Vlog仅仅短视频的“小变种”?

“短视频时长短,很难表达完好内容,Vlog绝会是短视频后的新风口。”

和不少内容创业者相同,从事了一年多短视频内容策划、制造的李奕强,最近在手刺上印上了“Vlogger孵化”的Slogan,连在交际渠道上的毛遂自荐也多一行Vlog内容创造运营。

作为接连创业者,这次沟通与一年前谈及短视频领域创造运营时的思路不同,他笃定地告知懂懂笔记,自己现已从短视频领域彻底转型,切入了更契合当下开展潮流的Vlog及Vlogger孵化。

当被问及,Vlog究竟与短视频有什么不同时,李奕强若有所思地停顿了一瞬间:“时长比短视频略长,可以表达的内容会愈加全面,论题相对也完好,说白了,可以塞下更多信息。”

在他看来,这一点彻底可以在部分短视频渠道都开端放宽内容时长的约束剖析出来——大都渠道正在推进Vlog内容方法。比较15~30秒的短视频,干流Vlog的时长常常在4分钟以上、10分钟以内。

“近半年以来,咱们公司旗下一些网红创造的视频时长,大多控制在6~7分钟之间,这是咱们探索出来的最有用时刻。”虽然视频内容依旧是曩昔短视频触及的美食、美妆论题,但他们的拍照方法都采用了“一镜究竟”,大都是由网红自行拍照,外景更多运用了自拍杆,削减了专业摄像的辅佐作业。

李奕强解说称,之所以让网红自行拍照Vlog,为的是让画面内容看起来愈加天然和实在,更像独立创造的著作。这样可以削减专业视频策划、干涉的痕迹,“哪怕画面颤动越凶猛,场景构图越一般都没联系,这样的Vlog显得最天然。”

“你看油管上面许多的Vlog视频,拍照方法一点儿都不专业,适当草根,可这种真特能打动听。”事务讨论中,他和不少内容组织的负责人都以为,Vlog比较短视频的最大特色——便是愈加草根,只表达内容,彻底不加润饰。

可是在几回沟通中,懂懂笔记发现除了时长与视频拍照的方法之外,李奕强好像也说不清Vlog与短视频间还有什么显着差异。能看到的改变是,由于短视频渠道时长约束,他和团队现已转件将Vlog发布载体转向交际渠道、在线视频渠道了。

“今年以来,每个做好的视频内容在B站上的播映量,均匀都可以破三万,这数据我仍是比较满足的。”李奕强表明,接下来关于团队而言最大的应战,是在Vlog的基础上完成广告协作变现,孵化出更多可以够独立自主的Vlogger。

或许,在不少短视频内容组织眼里,Vlog便是加长版的短视频,是短视频的“小变种”。只要在短视频制造的基础上加长时长,转为自拍的方法,都可以被称之为Vlog。于是乎,许多从前的短视频创造者,“瞬间”成为了Vlogger。

那么,在一小部分的前期Vlog玩家眼里,这思路是不是很正常?

No.2前期玩家的Vlog一再受阻

“前期玩家,大多是年青留学生为主,他们受油管Vlog方式的影响很大。”

上一年年中从澳洲留学归国的马佳宏,与相同有留学阅历的两位朋友,在国内开端合伙儿做起了Vlog。与“组织”为主的Vlog创造者不同,他们仨人各自专心、拿手的领域不同,他以宠物Vlog为主,而两位朋友别离以贩子论题、美食论题为主。

马佳宏告知懂懂笔记,早在留学期间自己就常常在油管上发布游览Vlog,而在国内开端Vlog的这短短半年内,却堕入无尽的反思。只由于他和朋友发布的Vlog内容,在各渠道播映量非常惨白。

“这是曾经在油管上未从前历过的,一开端以为内容不服水土,也尝试过微调。”马佳宏剖析,他一向连续在油管上穿篮球背心、头戴鸭舌帽,灰头土脸的姿态自拍Vlog,后来看到被看客吐槽太丑,改为半身出境之后,又被吐槽身段胖。

他发现,国内的Vlog观众好像更乐意看脸,这与他曾经的思想方式截然不同。本来他以为,Vlog最大的价值在于向观众展现有价值的内容,而不是本身的颜值和装扮,除非是美妆Vlog。可是在国内形象差的Vlogger好像遭受了问题,“有许多观众的关注点,并没有在猫粮狗粮、用品的介绍上,而是咱们的形象。”

而他的另两位朋友,也经常被用户Diss视频内容毫无诚意,口述介绍短少逻辑、太多唠叨;自拍方法难以将主题展现完好,还透露着“随意”的感觉:“说咱们更像是自娱自乐的扫街自拍,仅仅骄傲自足的美食小视频,真没意思。”

“Vlog翻译过来是视频日记,本来大都是顺手拈来,毫无谋划的创造内容。”马佳宏辩称,国外Vlog都是这种方法创造的,那些强逻辑、强思路、强策划的视频,尤其是看起来让观众赏心悦目的现已是PGC领域了。

在承受欧美Vlog文明的年青人概念中,Vlog便是UGC最接“地气”的表现方法,顺手翻开手机自拍,就可以随时记载,在没有谋划的情况下,简略介绍你想表达的主意,不可能做到详尽、八面玲珑,这才是Vlog实在的含义。

可是,这些内容一开端简直没有人答理。

“无意中看到路旁边有好吃的,立马开端自拍,出去玩看到有啥突发事件,立刻开端记载。”马佳宏表明,到目前为止国内最靠近Vlog的视频内容方法,当属吃播了,尤其是那种“闲逛”的吃播视频,处处透露着最原始的朴实。

他屡次着重,朴实与随意是两种不同的概念,朴实是尽可能极简地表达想表达的主题,如美食的口味一定会介绍清楚,价钱也会展现明晰,乃至供给美食路书,便利用户找寻。至于主题外的全部花俏内容,一概省掉。

“极简、朴实被不少国内观众说成是随意,确实让人有些丢失,却百般无法。”马佳宏说,虽然在油管上他还算是小有名气的Vlogger,但在国内的视频渠道上自己的Vlog却处处受阻。

那么,作为工作的Vlogger,相似他这样的原创造者是否应该依据本土化特色,进行内容上的优化呢?

No.3?许多Vlog便是新瓶装旧酒

“我和朋友参阅了许多B站上的闻名Vlog著作,但成果却让思路更分裂了。”

马佳宏介绍,为了让Vlog著作愈加本土化,他和友人特别在视频渠道上查找、观看了许多的高点击Vlog。但是,让他感到非常不解的是,这些视频有不少仅仅仅仅标上Vlog的标签,内容却难掩“演绎”的滋味。

他指出,有不少著作乃至在封面上标示着“Vlog”的字样,但点击进去一看,却是一些明星在路旁边摊吃饭、小网红在聊美妆。拍照方法上,全景、中景、特写一应俱全,许多的镜头,多摄像位的切换,不管从哪个方面来看上去都不像Vlog。

“但奇特的是,这些视频著作动不动便是百万播映量,弹幕简直满全屏幕。”马佳宏略带无法地提到,观众点评的简直都是那些明星的举动,与内容毫无联系,与其说是这是视频日志,不如说是有策划、有思路、有扮演成分的明星真人秀视频。

在他和一些朋友们看来,这些火爆的视频内容彻底看不出一点点的“朴实感”,从内容、人物、主题再到拍照方法,全部都是居高临下,让观者充溢俯视感觉,一点也不“亲民”和质朴。究其火爆原因,无外乎是依托明星、网红、KOL在为这些视频著作拉来流量。

“不少Vlog著作之前都是PGC组织制造,Vlog概念火了后开端蹭标签。”在观看了许多声称Vlog高文的内容之后,他和朋友感觉愈加苍茫,在Vlog本土化上面简直无从下手。

在马佳宏看来,当下的Vlog要想遭到用户的欢迎和喜欢,要么是自带流量的明星开博,要么是消耗许多精力,将博主包装成网红KOL。在流量为王的环境下,彻底原生态的内容,再美观、再朴实,好像也难以异军突起。

“国内交际渠道也好,视频渠道也好,推Vlog的挑选也与油管有很大不同。”他们猜想,国内许多闻名内容渠道首要首推有流量、有明星的著作,尤其是在“刷量”的辅佐下,播映数据越高,越能成渠道的要点引荐。

在和别的几位相同有留学阅历的Vlogger沟通时,懂懂笔记遍及发现,他们都供认不管内容多么质朴,多么靠近日子,只要不“刷量”,短少明星或是网红作为主角儿,现阶段只能在许多渠道的结尾苦苦挣扎。

但是,当问及他们是否乐意转向这些方法,寻觅更闻名的拍照目标协作策划契合现阶段赏识口味的著作时,所有人都决断地表明拒绝。

“Vlog这一概念现在很新,也罕见朴实的Vlogger能变现,所以我并不着急。”其间一位近30岁的旅行内容Vlogger告知懂懂笔记,即使一些发布的著作播映量均匀到达三万左右的闻名Vlogger,也很难依托广告协作完成盈余,“一些小协作几百一千的,底子谈不上是变现。”

因而,他们都以为在绝大大都创造者都无法盈余的前提下,何不继持续粹地拍出自己想玩的内容,表达自己想表达的观念。即使现在国内视频渠道干流观众不看好,能经过朴实的Vlog著作表达自己的声响,就很满足了,“我信任我们逐步会看到实在的Vlog与短视频、网综等视频方法实质上的不同。”

作为进口货,Vlog一词近一年来的大红大紫,与国内视频和交际渠道的推进,以及许多创造者的参加有紧密联系。实际中,一些内容组织、视频创造者都知道Vlog是热词,任何著作都可以与其扯上联系,这样才会尽可能带来流量。

关于许多人来说,所谓Vlog实在的含义、方法现已不是那么重要,不管短视频、网综、营销内容,略微修正、调整后,就可以都成了全新的Vlog著作。从某种含义上来讲,这也无可厚非,就当Vlog是一个大筐,什么都可以往里装。

可是在一小部分创造者眼里,Vlog源于日子,发乎于实在,更应该是生命的实在记载和共享。这种情绪纷歧定很商场化,也纷歧定会遭到的欢迎,而他们仅仅期望经过自己简略地坚持,让Vlog在国内的本土化过程中,可以逐步找回“记载”的实质。这种精力,很固执,但也很帅。

本文首发于微信大众号:懂懂笔记。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网态度。投资者据此操作,危险请自担。

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